Forum Posts

sifat khan
Jun 08, 2022
In Welcome to the Forum
品效合一是衡量事件营销是否成功的唯一标准吗? 更准确地说,“品效销”三合一才是衡量事件营销成功的标准。 “品”即品牌的美誉、形象 新西兰电话号码列表而“效”并不等于“销” 新西兰电话号码列表一些事件营销的结果确实能非常即时地反映在销售数字上 新西兰电话号码列表而还有一些事件营销并不立即带来销量猛增 新西兰电话号码列表可长期来看,品牌的增长十分稳健,这就是“效”。 换一个角度来说,事件营销为品牌带来的变化是多维度的,既有短期效应,例如引流、销量提升等,也有长期效应,例如转变了用户对品牌的看法、培养用户心智等。 事实上,品牌的塑造正是通过一场场事件营销积累而来。而品牌始终是科学与艺术的结合体,我们并不能仅仅用一些数字对其进行衡量与判断。 什么阶段的品牌适合做事件营销? 我们先将品牌的生长阶段进行如下划分—— 0-1:从无到成为一个比较优质的小众品牌 1-10:从小众到大众的跨越 10-100:这一阶段 新西兰电话号码列表品牌需要保证自己作为一个大众品牌的增长与活力 我们认为 新西兰电话号码列表第二阶段或许是品牌最为艰难的时间 新西兰电话号码列表因为从小众向大众的跨越需要的是炸开天花板 新西兰电话号码列表实现爆发式增长,从线上走向线下,同时也需要完成卖货到品牌的转变,建立品牌心智。 那如何实现这一跨越与转变?启动一次有预谋、有预算的事件营销就是破圈的关键。所以,事件营销是新品牌实现0-1的目标以后,从1再迈向10的绝佳途径。 当然,品牌在每个阶段都能找到适合自己的事件营销。例如,知名的大众品牌也需要不断地通过活动来强化用户心智、保持新鲜度、保持增长。新西兰电话号码列表 只是我们认为,事件营销对于处于1-10阶段的品牌来说,尤其是其破圈的关键。 在事件营销中,产品品类是否限制了品牌的破圈能力? 实际上,事件营销只是一个爆发点 新西兰电话号码列表真正的基本功在于品牌平时的深耕 新西兰电话号码列表能否成功破圈还取决于品牌在心智和渠道上的渗透情况 新西兰电话号码列表不会受制于品类。 品牌价值的分为三个阶段,功能价值、情绪价值与文化价值,所以,抓住文化价值也就实现了品牌的最高价值。而每一种品类的产品都可以拥有自己的文化价值,在社会文化不断变迁的过程中,品牌能否找到那个属于自己的点,才是破圈的关键。
当营销内卷和流量触顶 新西兰电话号码列表 content media
0
0
38
 

sifat khan

More actions